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全國掀起“文創熱”,新體驗加速文博創意融入大眾生活!

2019-08-26 瀏覽:508
編者按#

近年來,文化創意產業已經被多個國家看作繼第三波信息產業經濟之后的第四波經濟動力,伴隨著全媒體時代的到來,文化創意和科技創新可以說成為了提升國家競爭力的兩大關鍵。

 

在這樣的趨勢下,我國文化創意產業的發展規模逐漸擴大,國家也出臺了一系列政策支持文博發展。2015年開始正式實施《博物館條例》,2016年出臺《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》,2017年2月,國家文物局在《國家文物事業發展“十三五”規劃》中更是提出博物館文創相關目標,在一系列文化政策的大力支持下,我國文博、文創產業發展進入了“快車道”。


            

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國內文創發展機遇與挑戰并存

             創             

據國家文物局公布的數據,截至2018年底,我國博物館達到5354家。近年來,以故宮IP為首,帶動國內博物館文創產業“井噴”發展,大大小小的博物館都開始打造館方專屬的文創產品,以此探索文博創新發展,拉近與公眾的距離。據了解,截止2017年,國內已有2500多家博物館、美術館、紀念館圍繞自己的館藏產品進行IP開發,全國已有92家博物館被選為文化創意產品開發試點單位,各省市也陸續遴選并公布文創產品開發試點單位名單。

 

隨著一系列文創的開發,博物館也不斷推陳出新,豐富文創產品的推廣方式,通過“互聯網+博物館”實現了博物館文創的再升級。如中國國家博物館和上海自貿區合作啟動了“文創中國”項目,和阿里巴巴合作打造文創中國線上平臺,故宮博物院則與騰訊達成長期合作關系,開放經典IP,并開發了一系列經典故宮IP的APP,反映出博物館文創與企業多元化合作成為了越來越普遍的趨勢。


圖片| 來源于網絡
 

目前,國內大部分博物館發展文創以兩種方式為主,其一是獨立運營,自建銷售體系,另一是開設文創商店進行售賣。但是在文創文博快速發展的同時,國內文創卻逐漸呈現出“大”與“小”發展不平衡的現象,相比大型博物館文創銷售火爆,許多中小型博物館文創發展面臨不少難題。其中,許多博物館與市場接觸少、不注重市場的選擇與反應,營銷經驗不足,文創產品開發在創意、設計、制作、生產、營銷、服務等環節對接不好,基層博物館存在落實國家相關政策困難,缺乏技術、人員、渠道等問題。

 
圖片| 來源于網絡
 

據悉,國外文化創意產業起步早、發展成熟的博物館一般是結合“線上+線下”銷售模式打造文創空間,例如法國盧浮宮開辟地下商場,把博物館打造成藝術和商業兼顧的公共空間,有的則把博物館商店開設在機場......對比之下,如今國內大部分博物館都著力于文創設計開發,而忽視了公眾選購文創時的體驗服務,要有效推廣文創品牌,則需要打造一個兼具科技感、體驗感與文化氛圍的文創空間,不斷提升公眾的文創體驗服務,從而實現以文創產品傳播文化。


            

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打造“體驗式文創空間”是文創發展的關鍵

             創           

“文創空間”作為直接鏈接觀眾與文創的有效載體,有助于讓文創對話于觀眾。但文創空間并非可以單純依照類似于“商店”模式進行打造,除了可提供購買服務,還需考慮文化氛圍的營造,以及如何有效將文化衍生品的文創背景有效傳輸于觀眾,這是文化空間打造的關鍵。在此,不妨可以參考近期由力天文創集團研發,并作為全國十佳文博技術產品及服務推介活動舉辦以來唯一一個入選終評的文創領域項目——“文創聯盟體驗柜”,通過“互聯網+線上線下”文創新零售模式打造智能化文創銷售空間。

 
圖片| 文創體驗柜
 

通過“無人售貨”自助式購買模式,突破博物館展示的空間、時間局限,充分結合“互聯網+”新技術,利用主題展覽、文創特色陳列、線上線下互動體驗等多種形式,為文博單位打造文創專屬空間,為公眾帶來體驗式的文創展示、銷售空間,升級文創購買與體驗服務,落實文化的“最后一公里”。



            

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“無人銷售”模式

幫助博物館低成本快速打造文創空間

               創           


對于國內數量眾多的中小型博物館來說,空間有限以及人員與資金的不足,成為了文創發展的一大限制,在打造沉浸式文創空間的形式下,急需開拓更加符合博物館發展實際,匹配“互聯網+”新時代的可行模式。

 

對此,力天以文創體驗柜為載體,以“無人銷售”為主要亮點,創新打造了兼具科技感、體驗感與文化氛圍的24小時自助文創空間。文創體驗柜通過實體展柜搭配智能觸控屏,展示文創實物的同時,在智能觸控屏上展示文創產品的圖文、視頻、3D等詳細介紹,為公眾帶來可了解文化背景的文創購買體驗。讓觀眾可自助查詢喜愛的文創信息,“掃一掃”支付完成購買。在簡單快速購買的過程中,即可獲取文創文化的多維信息,不僅為文博、文旅單位實現了在無人銷售的情況下輕松售賣文創,同時還滿足了傳遞文化知識的重要職能。



            

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解決館方文創銷售運營難題

有效傳播文創品牌

           創           


從文博文旅單位的角度出發,相比大型博物館強大的傳播力度,中小型博物館難以廣泛傳播文創品牌。對此,文創體驗柜在打造無人銷售文創服務外,希望能推動文博文旅單位優化文創運營與管理。

 

借助文創體驗柜,在極小空間輕松打造大容量文創銷售展示區域,并提供全自助式消費服務,無需館方配備人員服務,既解決了空間不足的問題,也大大降低了運營成本與人力物力消耗。其中針對不同的消費場所與需求,將鋪設在景區、博物館等文化場館,機場、高鐵站等人流密集的交通樞紐,以及高校等教育場所。

 
 

如此一來,能幫助博物館更有針對性地覆蓋不同類別的消費群體,打造面向全國展示、銷售的文化窗口,搭建全國文博文旅資源互通平臺。尤其是對于中小型博物館來說,能夠低成本讓文創品牌布局全國,擴大博物館影響力。

 


據了解,作為“無人銷售”在文創領域的全新嘗試,力天從2018年開始,文創體驗柜陸續在廣東省多家博物館、景區投入使用,包括河源市博物館開平市博物館汕頭市博物館、韶陽樓等多地,立足廣東,布局全國,逐步實現全國多個地區全覆蓋,鏈接全國博物館資源。


圖片 | 2018年“博博會”現場,力天聯合廣東省博物館展示文創體驗柜。


圖片 | 文創體驗柜登陸今年“5.18國際博物館日廣東主會場



布局全國,創新開拓文創新示范


這種以文創體驗柜為載體的“無人銷售”文創新零售模式,對博物館解決文創銷售運營難題有著積極意義。通過結合互聯網新技術,講好文創產品背后的文化故事,深耕于提升公眾的文創體驗服務,并形成“欣賞文創產品-感知文化內涵-引起情感共鳴-帶動文創購買-實現文化推廣”的文化教育閉環,在文創快速發展的當下,提供了一種可參考、可復制、可應用的創新示范。


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